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Vaporware

Vaporware，曾经是略带讽刺味道的一个词。过去经常用来形容一些产品还未上市，就已经大肆宣传，结果却迟迟不能面世。微软从前经常爱干这种事(Windows 98, Windows NT，等等)。这个词后来也出现在Carl Shapiro 的《信息规则》一书中，不过不知怎么，最近倒是很少看到了。

今天和JJ谈到他们团队开发的教学设计项目，突然又想到了这个词。其实今天大部分网络上的项目都是运行在Beta状态，虽然在技术层面仍然可能还有里程碑来控制，但是恐怕也是在不断的调整之中。这种状态对用户来说并没有什么不好，人们已经习惯于下载使用那些对未来有很多承诺却暂时没有达到最佳状态的产品，提出自己的见解或者在几个产品中做出选择。而要想吸引用户，更早让他们建立对产品的使用习惯，自然也不会如以往那样非得要等到产品发布。让人们在网络上看到产品“性感”的原型已经成了吸引Fans和建立品牌忠诚的新营销手段了。如同好莱坞大片，在期待诱惑中，才有票房。

如此看来，今天的Vaporware倒不是讽刺的名词，而是一个值得提倡的产品策略了。